Dans un paysage marketing en constante évolution, Fanta, la marque emblématique du groupe Coca-Cola, renforce son ancrage dans la pop culture avec le lancement de sa nouvelle plateforme “Wanta Fanta, Kiffe ton Fanta”. Pour séduire les jeunes consommateurs, la marque s’associe à l’artiste afro-urbain Naza, qui signe un titre inédit intitulé “Wanta”. Cette campagne, déployée depuis le 9 mai, mise sur une stratégie multicanal alliant musique, réseaux sociaux et expériences en magasin. Avec un plan média estimé à plus de 560 millions de contacts, Fanta confirme sa volonté d’être omniprésente dans le quotidien des Gen Z et millennials. Une approche qui marie authenticité et innovation, tout en capitalisant sur l’attrait des influenceurs et des tendances digitales.
Une stratégie marketing axée sur la musique et l’engagement digital
Le partenariat avec Naza : un levier culturel puissant
Pour incarner sa nouvelle plateforme, Fanta a choisi de collaborer avec Naza, une figure majeure de la scène afro-urbaine. Le titre “Wanta”, spécialement composé pour la campagne, sert de hymne générationnel, captant l’énergie et l’esprit décontracté que la marque souhaite véhiculer. Selon Fanny Happiette, directrice marketing de Coca-Cola France, “le son de Naza porte l’énergie de la campagne. Notre envie, c’est que cette plateforme résonne partout cet été : dans les rayons, dans les playlists, dans les moments entre amis”.
Ce choix s’inscrit dans une tendance plus large où les marques s’appuient sur des artistes populaires pour renforcer leur résonance culturelle. En associant Fanta à un artiste aussi influent, la marque bénéficie d’une crédibilité accrue auprès des jeunes, tout en s’assurant une diffusion massive sur les plateformes de streaming comme Spotify et les réseaux sociaux.
Une présence omnicanale pour maximiser l’impact
La campagne “Wanta Fanta” ne se limite pas à la musique. Elle s’appuie sur un dispositif média complet, incluant :
- Des spots TV et digitaux pour toucher un large public.
- Une forte présence sur TikTok, Instagram et Snapchat, où la marque mise sur des contenus interactifs et des défis viraux.
- Des opérations d’échantillonnage dans 450 points de vente, permettant aux consommateurs de goûter les nouvelles variétés.
- Une PLV immersive dans 740 magasins, renforçant l’expérience client.
- Une visibilité accrue sur les canettes (hors parfums Cassis et Tutti Frutti) pour une reconnaissance immédiate.
Cette approche 360° permet à Fanta d’être présente à tous les niveaux du parcours consommateur, du digital au physique, en passant par les moments de divertissement.
L’innovation produit au service de l’engagement
Une diversification stratégique des parfums
Pour accompagner cette campagne, Fanta continue d’élargir son offre avec des saveurs innovantes. Après le lancement des parfums Cassis et Délice Tropical, c’est au tour du Tutti Frutti de rejoindre le portefeuille. Cette diversification répond à une demande croissante pour des expériences gustatives variées, tout en maintenant l’ADN fun et rafraîchissant de la marque.
Une incursion dans le non-food pour étendre l’univers de la marque
Dans une démarche audacieuse, Fanta sort même du rayon boisson avec une collaboration chez B&M, une enseigne spécialisée dans le non-food retail. Cette extension de marque permet de créer de nouveaux points de contact avec les consommateurs, tout en renforçant l’image lifestyle de Fanta.
Une stratégie d’influence et de contenu créatif
Le rôle clé des agences créatives
Pour concevoir cette campagne, Fanta s’est entourée d’experts en stratégie musicale et influence digitale. L’agence We Are 360 (filiale de Warner Music France) a été chargée de la direction artistique et musicale, tandis qu’Akiro (groupe Smash) a piloté la stratégie d’influence. Ce partenariat garantit une production de haute qualité, alignée avec les codes des jeunes audiences.
Une deuxième vague prévue pour l’été
La marque ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Une deuxième phase de la campagne est déjà annoncée pour l’été, promettant de nouveaux contenus engageants et des expériences interactives. Cette continuité stratégique vise à maintenir l’élan et à capitaliser sur la période estivale, propice aux moments de partage et de consommation festive.
Avec sa nouvelle plateforme “Wanta Fanta, Kiffe ton Fanta”, Fanta démontre une fois de plus sa capacité à se réinventer tout en restant fidèle à son ADN jeune, dynamique et festif. En s’associant à Naza, la marque réussit à fusionner musique et branding, créant une expérience culturelle qui dépasse le simple produit.
L’approche omnicanale, combinant réseaux sociaux, retail et partenariats artistiques, illustre une stratégie marketing moderne, parfaitement adaptée aux attentes des Gen Z. La diversification des parfums et l’incursion dans le non-food témoignent d’une volonté d’innover tout en élargissant son influence.
Enfin, le recours à des agences spécialisées et la planification d’une deuxième vague estivale confirment que Fanta mise sur le long terme. Cette campagne n’est pas qu’un coup médiatique éphémère, mais bien une plateforme durable, conçue pour résonner bien au-delà de l’été 2025.
Dans un marché toujours plus concurrentiel, Fanta prouve que la créativité, l’authenticité et l’engagement digital sont les clés pour captiver les nouvelles générations. Une leçon dont bien d’autres marques pourraient s’inspirer.