Le studio d’animation français Millimages marque les 10 ans de Molang, son lapin kawaii adoré dans le monde entier, avec l’ouverture d’un pop-up store éphémère à Paris. Installé au 3 rue Française jusqu’au 18 mai 2025, La Bulle Molang offre une expérience sensorielle et interactive plongeant les visiteurs dans l’univers doux et coloré du personnage. Entre ateliers créatifs, espace cocooning et produits exclusifs, cet événement célèbre les valeurs de bienveillance et de joie portées par Molang et son ami Piu Piu. Une initiative qui séduit autant les enfants que les kidultes, témoignant du succès transgénérationnel de cette licence. Retour sur une opération marketing aussi innovante qu’émotionnelle.
L’univers Molang : une success story franco-coréenne
Créé en 2010 par l’illustratrice sud-coréenne Hye-Ji Yoon, Molang est né d’un simple doodle de lapin avant d’être développé par Millimages en série animée en 2015 12. Avec son design kawaii et son langage universel (le molanguese), le personnage incarne l’amitié et la positivité, des valeurs qui ont conquis 190 pays et des millions de followers sur les réseaux sociaux.
Le studio français a su diversifier l’IP au-delà des écrans : produits dérivés (2 500 références), collaborations mode (collections capsule chez Japan Expo), et même une incursion dans la K-pop avec un mini-album. Une stratégie multicanal qui positionne Molang comme une marque lifestyle bien plus qu’une simple série pour enfants.
La Bulle Molang : une immersion totale dans le monde pastel
Le pop-up store parisien, conçu comme un « musée éphémère », propose un parcours en 3 temps :
- Un voyage interactif : retraçant l’histoire de Molang, des premiers croquis de Hye-Ji Yoon aux adaptations animées, enrichi d’éléments visuels et sonores.
- Des espaces ludiques : un canapé géant recouvert de peluches, une piscine à balles, et une table de coloriage pour une pause régressive.
- Des ateliers premium : broderie, création de bijoux, ou méditation, en partenariat avec des marques comme Jule & Lily.
L’objectif ? Humaniser la marque en créant un lieu de partage, où les visiteurs repartent avec des souvenirs uniques – et des photos Instagram mémorables.
Stratégie marketing : cibler les millennials et la Gen Z
Millimages mise sur une approche omnicanale pour toucher son public cœur :
- Expérience physique : le pop-up store renforce l’attachement émotionnel des fans, avec des produits exclusifs (dont le CD de K-pop en avant-première).
- Digital : le studio alimente régulièrement les réseaux sociaux (TikTok, YouTube Shorts) pour maintenir l’engagement.
- Licensing : avec 45 000 peluches vendues en 2022 et des partenariats ambitieux (comme la collection organic cotton à Japan Expo), Molang s’impose dans la mode et les accessoires.
Adrien Moretto, DG de Millimages, souligne : « Notre cible, ce sont les millennials et la Gen Z. Le pop-up store incarne notre volonté de créer des expériences brandées mémorables ».
Dix ans après son lancement, Molang est bien plus qu’un personnage animé : c’est un phénomène culturel qui transcende les générations. Le pop-up store parisien orchestré par Millimages illustre parfaitement cette évolution, en transformant une licence audiovisuelle en une expérience tangible et immersive. Entre ateliers créatifs, espaces photo et produits collector, La Bulle Molang séduit autant les enfants que les adultes nostalgiques d’un univers doux et optimiste.
Cette opération souligne aussi l’expertise de Millimages en matière de brand activation, mêlant stratégie de contenu, merchandising et émotion. Alors que le studio prépare un spin-off (Molang Family) et étend ses collaborations (notamment aux États-Unis), l’avenir s’annonce radieux pour ce lapin globetrotteur. Preuve que, dans un monde souvent anxiogène, les valeurs de gentillesse et de joie portées par Molang restent plus que jamais d’actualité.
Pour les fans, une visite s’impose avant le 18 mai – et pour les professionnels, Molang offre une masterclass en gestion d’IP transmedia.